株式会社ZOZOの創業者である前澤友作は、2019年1月5日に投稿したツイートで、当時「最もリツイートされたメッセージ」の世界記録を樹立した。このツイートは、自身の通販サイト「ZOZOTOWN」の新春セールが史上最速で100億円を突破したことを記念し、リツイートした人の中から抽選で100名に100万円をプレゼントするという「お年玉企画」を告知したものだった。この破格の企画は瞬く間に拡散され、わずか数日でリツイート数は500万件を突破。SNSの拡散力を最大限に活用したこのキャンペーンは、日本のみならず世界中から注目を集め、当時の日本一、そして世界一のリツイート数を記録する社会現象となった。