1967年に株式会社童心社から出版された、松谷みよ子・作、瀬川康男・絵による絵本『いないいないばあ』は、日本で最も多く発行された絵本である。赤ちゃんの心とことばの発達を深く見つめて創られたこの作品は、「いない いない ばあ」というシンプルな言葉の繰り返しと、温かみのある絵で、半世紀以上にわたって親子二代、三代に読み継がれてきた。累計発行部数は700万部を超え、日本初の本格的な赤ちゃん向け絵本として、その後の児童書出版に大きな影響を与えた。日本の家庭に最も普及したこの絵本は、親子の大切なコミュニケーションツールとして、まさに日本一愛され続けるロングセラー作品と言える。